Blog Arredamento

Ormai a Milano se ne parla da giorni e si comincia  a respirarne l’arrivo.

Si respira aria di FuoriSalone.

Noi saremo coinvolti in un progetto interessante e innovativo capace di conciliare tradizione e innovazione.

Il progetto? Si chiama Analogico Digitale.

Cos’è Analogico Digitale lo riassume in questa breve intervista il responsabile del progetto, Stefano Maffei, professore del Politecnico di Milano e supervisor di Subalterno 1.

Berto Salotti:

Che cos’è Analogico Digitale?

Stefano Maffei:

AnalogicoDigitale è l’unione di 2 mondi: quello della tecnologia e quello del fare, che hanno alle spalle persone diverse.

“Analogico” per noi è tutto il mondo del saper fare tradizionale, saper fare con le mani: la cultura materiale tramandata nelle imprese artigiane, un mondo che esisteva ed esiste in Italia ed è ricchissimo.

“Digitale” sono i pezzi di innovazione che attraverso la tecnologia possono contaminare questo mondo.

Quindi: le nuove idee di fabbricazione digitale su scala ridotta, personale o di microimpresa; l’idea di fabbricazione con stampa 3d: l’idea di prendere tecniche della prototipazione rapida e applicarle alla produzione.

Il mix di questi 2 elementi fa nascere un mondo, un mondo nuovo.

Mancano solo 15 giorni al Fuorisalone milanese, in concomitanza con il Salone del Mobile.

In questi 15 giorni ci prepareremo con una serie di post sul futuro dell’artigianato, perno del progetto Analogico Digitale che presenteremo appunto al Fuorisalone Ventura Lambrate, insieme a un bel team di artigiani folli e cervelli illuminati.

Attenzione: al Fuorisalone vedrete di tutto, ma la scintilla della rivoluzione artigiana – di cui si speriamo si continui a parlare, nei laboratori, nelle fabbriche, nei blog, una volta che le luci del fuorisalone si spegneranno – nascerà in un punto preciso, uno solo del Fuorisalone, in via Conte Rosso 22, da Subalterno 1.

Per questo è con un misto di emozione, entusiasmo e incoscienza che ci sentiamo di sbilanciarci, e di affermare che…

…sì, i nuovi maestri artigiani nasceranno qui, al Fuorisalone Ventura Lambrate 2012.

Mancano solo 15 giorni al FuoriSalone milanese, in concomitanza con il Salone del Mobile.

In questi 15 giorni ci prepareremo con una serie di post sul futuro dell’artigianato, perno del progetto Analogico Digitale che presenteremo appunto al Fuorisalone Ventura Lambrate, insieme a un bel team di artigiani folli e cervelli illuminati.

Attenzione: al Fuorisalone vedrete di tutto, ma la scintilla della rivoluzione artigiana – di cui si speriamo si continui a parlare, nei laboratori, nelle fabbriche, nei blog, una volta che le luci del fuorisalone si spegneranno – nascerà in un punto preciso, uno solo del Fuorisalone, in via Conte Rosso 22, da Subalterno 1.

Per questo è con un misto di emozione, entusiasmo e incoscienza che ci sentiamo di sbilanciarci, e di affermare che…

…sì, i nuovi maestri artigiani nasceranno qui, al Fuorisalone Ventura Lambrate 2012.

We mentioned earlier that the essay “Futuro Artigiano“, by Stefano Micelli, had fascinated and interested us.

Truly it’s a vision that is interwoven with our way of thinking; creating value based on working with your hands is what we have done from our first day of work, in 1974.

Professor Micelli teaches economics at the University of Venice, he focuses his research on the transformation of the Italian industrial system with particular attention given to the issue of the competitiveness of small and medium size enterprises. Our professional affiliation has evolved thanks to his research and the initiative to work together, to better understand the atmosphere of an artisan, Berto Salotti hosts a group of his students in Meda, so they could “live the experience as future artisans”.

In short, we understand Professor Micelli’s approach, what inspired us led us to our new advertising strategy, #whyBerto.  We now communicate through a series of videos clips, with content and conversations relative to our products.

We will continue with #whyBerto, in fact, we appreciate what you wrote Professor Micelli just below the title of your book, on the cover: “Innovation in the hands of the Italians.”  This gave us a greater desire to expand the discussion and what better way to do just that than an interview.

Shall we begin?

1.

Berto Salotti: Thank you for being available for this interview, Stefano.  In your opinion, why has innovation suddenly passed through the hands of Italians? Why now and not 10 years ago?
Stefano Micelli: Innovation has always been learned by doing: today we realize it because we look differently at economic and social phenomena that are always before our eyes. Over the last fifteen years we have embraced the idea that innovation would pass only through scientific research and industrial patents. However, this just isn’t so any longer.  Innovation also passes from doing.  This does not mean we should underestimate the importance of investment in research.  We simply must keep in mind that without the dimension of innovation from doing, advancement clearly remains stagnant.  This dimension we originally underestimated, and are somewhat guilty, because in reality it’s one of the strengths of our country.

2.

BS: Why this book? What course of study and what type of human encounter pushed you to elaborate this thesis?
SM: A decade of my life was spent studying the clusters and the transformation of the competitive model of what is: “Made in Italy”.  It’s been an interesting study because I was able to look closely at the transformation of our way of doing business. Just because I followed the business model over time, the variance of certain elements has become very clear to me.  And, one of these elements is knowing how to make artisan matrixes, which now more and more is combined with managerial techniques and marketing research, which has always remained constant in the background.

3.

BS: Many people compare your book to “The Craftsman” by Robert Sennett: The Italian case has similarities with the American?
SM: Sennett’s book is about sociological matrixes, with some philosophical passages. He speaks of the working man, highlighting his role in Western culture, his (many) virtues and his limitations. I, on the other hand, am an economist as a result I look at craftsmanship from another point of view: how the work of the artisan makes our manufacturing system competitive, in a global economy, whether we speak of small businesses or large established brands. We have two complementary viewpoints. For those who have read Sennett, it may be interesting to complete the course and read my book as well.

4.

BS: The idea that innovation is in the hands of the Italians; considering the transportation obstacles and bureaucratic infrastructure of our country, which has so far has strangled our economy, isn’t it a bit optimistic?
SM: Our country has many problems and yet we have to imagine this as our starting point. The book is an interesting signpost for those who wish to confront the theme of restarting.  Just like someone who has to cross a river they must decide where to put their feet in order to jump to the other side, the same is true for our country eventually we must decide where to find a reliable foothold. I’m not saying that this is the only possibility, but it is certainly a good one.

5.

BS: You have a great deal of contact with our youth; they are the future of our society and our economy.  How do they envision their future? Do they like the idea of being future artisans?
SM: To exit from the present crisis we need a new strategy toward ​​work. Today, there is more talk about employment contracts than about work in itself.  It’s something a bit different isn’t it? To begin with, we must explain to young people, the new generation, what they may actually encounter in the years to come. The young people who have already bought my book did so because they asked themselves, “What will I do for eight hours a day?”  We must also acknowledge that today’s twenty something’s are the first generation of fully digital adults, their exposure to making and doing something with their hands is revolutionary and in many cases, an exciting discovery.

6.

BS: All of us at Berto Salotti have had an excellent experience with your students coming to Meda. Did your students find that the working world still has worthy opportunities to offer young people, or are we still up against the never ending cycle of sending CVs that no one answers?
SM: Let’s begin by talking about the new manufacturing economy. This implies a different attitude from the youth of today, knowing how to do something and being able to produce it.  Instead of speaking of an Italy as defeatist and systematically reluctant to modernization, we must tell our young people that there are treasures to be valued, companies like Berto Salotti, along with many other Italian businesses, are what the world envies and in a global economy there are still great possibilities for growth. If we provide young people a positive picture we put new energy into motion. One thing I want to emphasize is: not all young people must become craftsmen!  The sense of my book is another. We must recognize the artisan as a treasure with which to restart the economy.

7.

BS: Italy vs. The rest of World: Your book has many encouraging pages on the future of our country, reading them however, while the rating agencies massacred Italy had a particular effect.  What can you say about this apparent contradiction?
SM: If we look at how the capacity for innovation was measured in the last 10 years, we discover that we have always been considered last in the class because we have been assessed on the basis of variables related to the very logic of big business and finance.  Now, even the United States understands the importance of innovation in manufacturing processes, keeping this in mind, we go back to being an interesting country to study, having looked at the processes differently.

8.

BS: Let’s imagine a future where your arguments have become recognized in Italy and around the world, and that our country has been able to “build innovation with our hands. “In your opinion, which of these drivers would be most important: politicians, corporations, global trends?
SM: I would without any doubt say that if something has to change in our culture it changes from below. Internet certainly has had an enormous influence from this point of view.  As an economist, I believe that one of the crucial points that our future rests upon (and the future of working men and women) is that of distribution. Our distribution methods are relative to a typical model of mass production. If we want to think about new ways to enhance the value of craftsmen, on a different scale from what we practice today, we must adjust our methods of distribution, and in general alter our approach to communication about the product, logistics and electronic commerce.

9.

BS: Last week Rome hosted a great event, World Wide Rome; Chris Anderson was the honoured guest, during the event he said that, “Italy could become the home of the makers.”  But are we not already home to the most excellence craft production?
SM: This is the thesis of the book: “we are already the home of the makers,” the problem is that we have not realized it yet. This thesis is also a provocation. We are arguing that our workers are not only guardians of tradition, but they are also innovators of globalization. This is the most important step forward we can make, like the fairytale caricature of Geppetto a craftsman by trade, he represents today the work of the artisan that gives many small, medium, and even large scale companies their competitive advantage.
The craftsman makes improvements by continually renewing the tools of his trade, using new materials and creating new ways of working. True craftsmanship is not something preserved in the past, but rather, is renewed in time and accepts the challenges of technology. To declare that, Italy is the home of the makers, means to speculate on the power of the internet and new technologies in general.  It’s like saying that our workers are not the protagonists of the (unhappy) decline in the economy but they are the protagonists of a new industrial revolution centred on new ideas of ​​work and value.

10.
BS: I know that you and Stefano Maffei are planning a special year for Fuorisalone. Can you give us a special preview?
SM: We have created a show with an explicit idea: AnalogicoDigitale. The project brings together the tradition of Italian craftsmanship with the potential of new technologies related to makers of: 3d printers, laser cutters, the new CNC machines that now populate the various makers’ shops and FabLab, etc.. The idea is to physically bring together these two groups, in the second half of April at the galleria Subaltern 1, in the Ventura area of Milan, set their goods around a table and  introduce them during the show. I think it will be an interesting opportunity to see a mixed group of people who are unfamiliar with one another, but who have good reason to come together.

Thomas Friedman è un giornalista con la G maiuscola: oltre che autore di numerosi saggi, tra cui “Il mondo è piatto – Breve storia del XXI secolo” sugli effetti della globalizzazione – è stato vincitore del premio Pulitzer per ben tre volte.

Leggendo il suo ultimo libro “That used to be us” ci ha fatto piacere ritrovare – tra le sue raccomandazioni  ai lavoratori per superare il difficile momento economico – questo consiglio:

“Pensa come un artigiano”.

Magari a noi artigiani può sembrare strano un suggerimento come questo, abituati come siamo a sentirici sempre in difficoltà, stretti tra le difficoltà pratiche di ogni giorno e un mondo che sembra premiare solo i grandi, e invece l’autorevole firma del New York Times considera il fatto di applicare una mentalità puntigliosamente orientata alla qualità in ogni cosa che si fa come uno dei piccoli-grandi segreti per rimanere e prosperare sul mercato del lavoro, qualunque sia la propria professione.

Efficacissima la sintesi con cui Friedman chiude questa sua riflessione, a pag. 137 del suo libro:

“Ogni cosa che fai, saresti pronto a firmarla con le tue iniziali?”

Sono tornato da poche ore dalla convention di Confartigianato Giovani a Firenze,  il meeting annuale degli imprenditori artigiani under 40.

Eravamo in circa 400 delegati da tutta Italia compreso il  gruppo provinciale Monza/Milano, che presiedo.

Riporto qui a fianco qualche cifra veloce per inqudrare l’importanza della cosa.

Sono 4.583.000 le piccole e medie imprese in Italia e rappresentano il 94% del totale, contribuendo alla creazione del 14% del PIL nazionale.  Mentre sono circa 400.000 i giovani imprenditori artigiani italiani. 

Nonostante siano ormai nove le edizioni a cui ho partecipato, ogni volta aspetto questo evento con grande emozione.

Quest’anno il palco è stato attrezzato con i numeri e le cifre delle incombenze che le nostre imprese devono sostenere quotidianamenete per adepiere alle richeiste della burocrazia.

A lato abbiamo posizionato un grande contenitore dove abbiamo inserito simbolicamente le chiavi delle nostre aziende che vorremmo consegnare agli interlocutori della politica che abbiamo invitato a discutere con noi sulle tematiche a noi più care.

Quest’anno,  è chiaro a tutti,  è stato il più delicato per il nostro movimento.

La crisi picchia duro e siamo in prima linea sul fronte caldo della resistenza sui mercati.

Il presidente Marco Colombo ha aperto infatti  lavori con un discorso molto forte sul sitema Paese, dedicando ai nostri legislatori la parte più dura, con un richiamo alla loro responsabilità e sensibilità affinche vengano create le condizioni per poter continuare a fare impresa.

Non si può più, infatti, resistere a queste condizioni.

Possiamo farcela, certo, perchè nel nostro DNA abbiamo lo spirito e le idee per continuare a costruire e a immaginare il futuro,  ma se le condizioni interne, oltre che ovviamente il mercato,  non cambieranno  in meglio, anziché continuare a peggiorare, non ce la faremo.

E sarebbe un vero peccato.

Il ministro Passera, che ha concluso la príma giornata di lavori, ci ha peró dato qualche segnale positivo in merito al riconoscimento sul nostro contributo per il rilancio del paese e ci siamo resi disponibili da subito al confronto.

Per cui lo slogan di quest’anno è stato perfetto: “Riprendiamoci la nostra impresa”.

In questo blog ho condiviso spesso, fin dal 2004, le mie idee ed emozioni,  non solo verso il mondo dell’arredamento, del design, ma anche della vita all’interno delle mia impresa e delle dinamiche “familiari” connesse alla sua gestione nel distretto legno arredo brianzolo.

Ho portato alla luce le storie che la fanno vivere, i sogni e le ambizioni, i sacrifici nostri e dei nostri collaboratori,  (alcuni dei quali insieme a noi da molti anni ) e la passione che ogni giorno ci fa alzare, aprire e ricominciare a lavorare.

Siamo felici di questa condivisione. Crediamo che il valore importante che proponiamo sia, oltre che nel prodotto o nel servizio, nelle persone e nelle storie che li realizzano e che coloro che ci celgono rafforzano ogni volta.

La nostra è una storia semplice, come ce ne sono tante altre in Italia.

Siamo stati molto fortunati, probabilmente, ad emergere come “caso studio “  per l’innovazione attraverso internet e le nuove tecnologie nella comunicazione,  grazie alla nostra pionieristica sperimentazione , e ce ne siamo resi conto dopo, forse perchè  impegnati a lavorare, ma siamo convinti  che in Italia ci siano moltissime storie incredibili e appassionanti da conoscere.

Quando dal palco hanno annunciato l’ingresso dei principali esponenti del mondo politico per la tavola rotonda, ed è stato lanciato il video ”la giornata di un artigiano”,  ho avuto la certezza di non essere solo di fronte alle sfide del momento.

In questo video,  il nostro collega Sandro Venzo è stato semplicemente filmato in una sua giornata tipo.

Sveglia presto, e subito in ditta tra progettazione e strategia, lavoro “sul pezzo”, coordinamento dei collaboratori, burocrazia, trasferte verso clienti lontani, pranzi al volo e infine il ritorno a casa, la sera tardi, con la famiglia ad accoglierlo con un caldo abbraccio.

Mi sono commosso, non ho vergonga a dirlo e ancora adesso sento l’emozione pensandoci e scrivendolo.

Sarà perchè sono padre da pochi mesi  e vedere la figlia di Sandro corrergli contro ad abbracciarlo mi ha toccato perosnalmente , ma la storia di Sandro è la storia di tutti noi.

E’ la nostra storia, quella dei nostri padri e quella dei nostri collaboratori, oggi come non mai uniti nell’impresa.

E ho visto, se ancora non l’avessi capito, che non siamo soli, che siamo in tanti e che ci sono centinaia di pazzi come me che hanno voglia e  psasione per il proprio mestiere, vedono in esso la libertà di esprimersi in autonomia e la possibilità di dare un futuro ai propri collaboratori e alla propria famiglia.

E ho capito che se deve esistere  un futuro in Italia, questo può e deve passare per le nostre imprese artigiane.

Noi non ci arrenderemo.

Anzi, continueremo a rilanciare con forza e passione, investendo in qualità e innovazione, impegnandoci sempre di più a comunicare al mondo che vale la pena di sceglierci .

Abbiamo già detto come la lettura di Futuro Artigiano, il bel saggio di Stefano Micelli, ci abbia affascinato e interessato.

Davvero una visione che si intreccia con il nostro modo di creare valore, basato sul lavoro delle mani fin dal nostro primo giorno di lavoro, nel 1974.

Il contatto con il prof. Micelli (che insegna all’Università di Venezia e concentra la sua attività di ricerca sulle trasformazioni del sistema industriale italiano con particolare attenzione al tema della competitività della piccola media impresa) si è poi evoluto, grazie all’iniziativa di far lavorare presso Berto Salotti un gruppo di suoi studenti presso di noi a Meda, in modo che potessero “respirare sul serio” l’atmosfera di un’azienda artigiana, per un periodo prolungato e significativo.

Infine, possiamo certamente contare l’approccio di Micelli tra le varie ispirazioni che hanno portato alla nostra strategia di comunicazione: l’insieme di video, contenuti e conversazioni compresi in #percheberto.

Con percheberto continuiamo, infatti, a valorizzare quello che Micelli ha scritto proprio sotto il titolo del suo libro, in copertina:

L’innovazione nelle mani degli italiani.

Tutto questo ci ha fatto venir ancora più voglia di approfondire il discorso, e quale strumento migliore di una bella intervista?

Partiamo dunque

1.
Berto Salotti: Dopo i dovuti ringraziamenti per la disponibilità, caro Stefano, ti chiediamo subito… perché mai improvvisamente l’innovazione passa dalle mani degli italiani? Perché ora e non 10 anni fa?

Stefano Micelli: L’innovazione è sempre passata dal fare: oggi ce ne accorgiamo di nuovo perché guardiamo diversamente a fenomeni economici e sociali che sono sempre di fronte ai nostri occhi. Negli ultimi quindici anni abbiamo abbracciato l’idea che l’innovazione passasse solo attraverso la ricerca scientifica e la sua traduzione in brevetti industriali. Non è così. L’innovazione passa anche dal fare. Nessuno vuole mettere in secondo piano l’investimento in ricerca. Semplicemente dobbiamo tenere presente che senza la dimensione del fare l’innovazione non decolla. Questa dimensione l’abbiamo sottostimata in modo un po’ colpevole perché in realtà è uno dei punti di forza del nostro paese.

2.
BS: Come sei arrivato a questo libro? Quale percorso di studio e quali incontri umani ti hanno fatto elaborare queste tesi?

SM: Una decina d’anni della mia vita li ho passati a studiare i distretti industriali e la trasformazione del modello competitivo del Made in Italy. E’ stato uno studio interessante perché ho potuto guardare da vicino la trasformazione del nostro modo di fare impresa. Proprio perché l’ho seguito nel tempo è stata molto chiara l’invarianza di alcuni elementi. E uno di questi è proprio il saper fare di matrice artigianale, che oggi sempre di più si sposa con tecniche manageriali, marketing, ricerca; ma che rimane una costante di fondo.

3.
BS: Molti accostano il tuo libro all’americano “L’uomo artigiano” di Robert Sennett: il caso italiano presenta analogie con l’americano?

SM: Quello di Sennett è un libro di matrice sociologica, con qualche passaggio filosofico. Parla dell’uomo artigiano mettendo in evidenza il suo ruolo nella cultura occidentale, le sue virtù (molte) e i suoi limiti. Io sono un economista e guardo al lavoro artigiano da un altro punto di vista: mi chiedo come il lavoro artigiano può rendere competitivo il nostro sistema manifatturiero in un economia globale, sia che si parli di piccola impresa che di grandi marchi affermati. Sono due punti di vista complementari. Per chi ha letto Sennet può essere interessante completare il percorso e leggere il mio libro.

4.
BS: L’idea dell’innovazione nelle mani degli italiani – visti gli ostacoli infrastrutturali e burocratici del nostro paese – non è un po’ troppo ottimista, visto anche che questi stessi fattori l’hanno finora strangolata?

SM: Il nostro paese ha molti problemi e da qualcosa bisogna pur partire per immaginare un suo rilancio. Il libro è un segnale interessante per chi si confronta col tema della ripartenza. Come chi deve attraversare un corso d’acqua, deve decidere il sasso dove appoggiare il piede per fare un salto e passare dall’altra parte, anche il nostro paese deve decidere dove trovare punti d’appoggio affidabili. Non dico che questo sia l’unico sasso possibile, ma è certamente uno di quelli buoni.

5.
BS: Tu sei a contatto con i giovani, il futuro della nostra società e della nostra economia. Loro come lo vedono, il loro futuro? Piace l’idea di un futuro artigiano?

SM: Per uscire dalla crisi abbiamo bisogno di una nuova idea di lavoro. Oggi più che parlare di lavoro, parliamo di contratti di lavoro. E’ una cosa un po’ diversa. Per ricominciare a ragionare con i giovani dobbiamo spiegare cosa farà concretamente una generazione negli anni a venire. Il pubblico giovane che ha comprato il libro lo ha fatto perché si chiede “cosa farò otto ore al giorno?”. Va tenuto conto che i ventenni di oggi sono la prima generazione pienamente digitale e per loro la scoperta del fare e del fare con le mani è una scoperta eversiva e anche in molti casi entusiasmante.

6.
BS: Noi in Berto Salotti abbiamo avuto una eccellente esperienza con i tuoi studenti a Meda. Trovi che il mondo dell’artigianato abbia modo di avvicinare i giovani secondo un percorso virtuoso, o ci stiamo ancora scontrando con l’invio dei CV a cui nessuno dà risposta?

SM: Cominciamo a parlare di new economy manifatturiera. Questa comporta un diverso atteggiamento dei nostri giovani verso il saper fare e verso la produzione. Invece di parlare sistematicamente di un’Italia rinunciataria e renitente alla modernità,  dobbiamo dire ai nostri giovani che là fuori c’è un tesoro da valorizzare, che le aziende come Berto e quelle di tanti altri distretti italiani sono ciò che il mondo ci invidia e che in un’economia globale ci sono grandi possibilità di crescita. Se forniamo ai giovani un quadro positivo mettiamo in moto energie nuove. Una cosa ci tengo a sottolinearla: non è che tutti i giovani devono diventare artigiani! Il senso del mio libro è un altro. Dobbiamo riconoscere nel lavoro artigiano un tesoro con cui mettere in moto l’economia.

7.

BS: Italia vs. Resto del Mondo: il tuo libro ha pagine molto incoraggianti sul futuro del nostro paese, leggerle mentre le agenzie di rating ci massacravano faceva un certo effetto… cosa ci puoi dire di questa apparente contraddizione?

SM: Se andiamo a vedere come è stata misurata la capacità di innovazione negli ultimi 10 anni, scopriamo che siamo sempre stati considerati gli ultimi della classe perché siamo stati valutati sulla base di variabili molto legate alle logiche dalla grande impresa e dalla finanza. Oggi che persino gli Stati Uniti si accorgono dell’importanza del fare manifatturiero nei processi di innovazione, ecco che ritorniamo ad essere un paese interessante, da studiare e da guardare in modo diverso.

8.
BS: Immaginiamoci un futuro in cui la tua tesi si sia affermata, in Italia e nel mondo, e che il nostro paese abbia saputo “costruire l’innovazione con le proprie mani”. Quali tra questi driver saranno stati più rilevanti secondo te: politici, aziende, trend globali?

SM: Direi sicuramente che se qualcosa cambierà sarà per un cambiamento culturale dal basso. E la rete sicuramente ha un potere enorme da questo punto di vista. Da economista, dico che uno dei nodi su cui si gioca il nostro futuro (e il futuro del lavoro artigiano) è quello della distribuzione. La nostra distribuzione è figlia di un modello tipico della produzione di massa. Se noi vogliamo pensare a una valorizzazione del valore artigiano su una scala diversa da quella che oggi sperimentiamo dobbiamo innovare nella distribuzione e, in generale, sul fronte della comunicazione del prodotto, della logistica, del commercio elettronico.

9.
BS: Settimana scorsa a Roma c’è stata una grandissima manifestazione, il World wide Rome, che ha avuto come protagonista Chris Anderson, il quale afferma che l’Italia potrebbe diventare la patria dei makers. Ma noi non siamo già la patria di eccellenza della produzione artigiana?

SM: Questa è la tesi del libro: noi siamo già la patria dei makers, il problema è che non lo abbiamo realizzato. Questa tesi è anche una provocazione. Stiamo dicendo che i nostri artigiani non sono solo custodi della tradizione, ma sono innovatori nella globalizzazione. Questo è un cambio passo importante rispetto a una caricatura della figura di artigiano molto legata a Geppetto, una caricatura che oggi va strettissima a tantissime piccole, medie ma anche grandi imprese che han fatto del lavoro artigiano il proprio vantaggio competitivo.

L’artigiano innova attraverso gli strumenti del suo lavoro, i nuovi materiali, nuovi modi di lavorare. Il lavoro artigiano non è custodire acriticamente il passato; piuttosto, è rinnovarsi nel tempo e accettare la sfida della tecnologia. Dire che in Italia siamo la patria dei makers vuol dire scommettere sulla rete e sulle nuove tecnologie in generale. Significa dire che i nostri artigiani non sono i protagonisti della decrescita (infelice), ma sono i protagonisti di una nuova rivoluzione industriale centrata su una nuova idea di lavoro e di valore.

10.
BS: So che con Stefano Maffei state organizzando un Fuorisalone speciale quest’anno. Ci vuoi dare qualche anteprima?

SM: Abbiamo immaginato una mostra che ha un titolo abbastanza esplicito: AnalogicoDigitale. Il progetto mette insieme la tradizione artigianale italiana con le nuove potenzialità delle tecnologie tipiche dei makers: le stampanti 3d, i laser cutter, le nuove macchine a controllo numerico che oggi popolano i vari maker shop, fablab, ecc. L’idea è quella di far incontrare questi due gruppi, anche fisicamente, attorno a degli oggetti che poi verranno presentati durante il Salone nella seconda metà di Aprile presso la galleria Subalterno 1, zona Ventura a Milano. Credo che sarà un’occasione interessante per vedere mescolate persone che si conoscono poco, ma che hanno ottimi motivi per stare insieme.

Partecipa al concorso su www.webmobili24.ch!

Basta rispondere a una semplice domanda sulla storia di Berto Salotti per partecipare all’estrazione 3 premi firmati Berto. In palio:

1. Divano letto San Diego, con rivestimento a scelta tra una vasta gamma di tessuti promo (microfibra, cotone, ecopelle, misto lino, extrapoly …) , nella versione matrimoniale.

2. Pouf letto AL, con rivestimento a scelta tra tutti i tessuti della collezione promo, in tutti i colori disponibili.

3. Coppia di guanciali in Memory.

Buona fortuna agli amici Svizzeri (il corcorso è riservato a voi)!

Oggi si festeggia il World Sleep Day!

Spesso sottovalutiamo il fatto di risposare bene, ma dormire bene ci fa vivere meglio. Svegliarsi riposati con tutte le energie da spendere durante il giorno ci rende più carichi, più vitali, più felici.

Ecco qui i 10 consigli per un risposo coi fiocchi: http://www.worldsleepday.org/get-involved/

E se scegliete un buon materasso, è ancora meglio!

Se osservate bene la foto, vedrete che… Berto Salotti sta caricando dei divani… direzione Belgio!

Dik e Candida, titolari di Salus, saranno i  rivenditori esclusivi Berto Salotti per il Belgio.  Con loro è nata un’ottima partnership fondata su un approccio comune:  l’attenzione al cliente e alle sue esigenze.

Per questo troverete presso Salus tutti i servizi di tappezzeria su misura che caratterizzando il servizio di Berto Salotti.

Presso il punto vendita sono già disponibili i divani moderni angolari e componibili Soft Bench,  Morris,  Condor,  Thomas,  Madison e Tropea; il divano classico Cambridge, il Divano Chester, il divano relax Siesta, il Divano letto Castello Due e Adelaide, le Poltrone Tweety, Beauty e la Poltrona relax Z- Amica.

Berto Salotti continua la ricerca di partner qualificati che condividano i valori di artigianato, design e personalizzazione, con i quali collaborare per una distribuzione ottimale sui mercati europei, e… non solo

Ci vediamo a Mechelen !

Questa foto racconta una giornata memorabile, di incontri straordinari.
E’ stata infatti scattata al World Wide Rome venerdì 9 marzo, e le persone che vedete con me sono due figure straordinarie: Chris Anderson (a destra nella foto), direttore di Wired USA e autore di libri fondamentali come La Coda Lunga, e Stefano Micelli (al centro), il professore che sta ispirando tutto il movimento italiano grazie alle teorie esposte nel suo “Futuro Artigiano“.

Come già accennato, stiamo iniziando con Stefano Micelli una forma di collaborazione di cui potremmo vedere molto presto le prime anticipazioni.

Stay tuned, come si dice

“I am 14. I have Asperger.”

Thus begins a brief biography of Joey Hudy on his Twitter.

Who is Joey Hudy?

He is a boy, who set in motion a new motto “don’t be bored, do something” taking his own advice, he started to build things.

In the U.S., where Joey lives, he’s become famous among “makers” and in trade fairs such as Maker Faires.

[ The makers, if you don’t already know, is a cultural movement, they are considered as people who take the initiative and do something, they look for new ways to work with their talent and their imagination, using their hands.

It’s a big-little revolution that has had particular influence in our cultural as noted in books like "Makers" by Cory Doctorow and "The Craftsman" by Richard Sennett.  In Italy they’ve talked a lot about it in the media and in books, we have authors like Stefano Micelli who wrote “Futuro Artigiano”, there has also been reference to it in the Italian magazine, Make, and even at events like, "World Wide Rome" held last Friday in Rome.

Another "keyword" important to the movement is Arduino makers of component technology invented by, Italian, Massimo Banzi, who had the genius to make open source, “available to all.”  It’s interesting to know that Arduino is also the basis of Joey Hudy’s inventions. ]

Joey is beginning to see some earnings from his inventions, as he explains in his blog “about me“, entitled, “Look what Joey is Making.” It’s his self description that is so striking, mainly because of the lucidity with which Joey speaks about himself, and yet, we have to remind ourselves that they are the words of a boy.

Many have spoken about Joey and all with great admiration.  We’ve cited a post by Tim O’Reilly, one of the gurus of the global network and also Riccardo Luna in his article in the newspaper La Repubblica of last Thursday made me aware of it for the first time.

A particularly well known invention of Joeys’ is the “Marshmallow Cannon” also because it gave the legendary Joey the occasion to meet U.S. President Barack Obama, a truly remarkable opportunity.

At the end of this post you can watch the video of Joey and Obama, it’s simply extraordinary.  You will understand why we believe that Joey has a great deal to teach us all about craftsmanship. This young man proves we share a deeper understanding; the importance and the enormous value of making something with your hands.

We asked Joey if he could answer some questions for our blog. But before the interview, we wish to thank both him and his talented mom with a big…

Thank you Joey,

You Rock!  …

INTERVIEW WITH JOEY HUDY

Berto Salotti - How did you start “making thing?”

Joey Hudy - I don’t really remember how I got started. I just always liked making things. I really got going with the help of Elenco Electronics. They sent me electronics to learn from and they gave me my first soldering iron.

BS - What invention do you like the most?

JH - The Marshmallow Cannon!

BS - ”Don’t be bored… do something” is a lovely saying.  How did you think of it?

JH - It really just came from me! I was bored in school so I would make stuff and bring it home to my mom and dad.

BS - You must have very good technical skills:  Where and how did you learn them?  Did it take a special education to get the kind of skills that turned you into a maker?

JH - Not really. I got a lot of help with my skills in the past year from Elenco and working on a lot of their kits.

BS – When we heard that you were using Italian Arduino controllers, well, that made us feel good!  How do you like Arduino technology?

JH - I LOVE my Arduino! It’s the best, its very user friendly.

BS - What are you working on now?

JH - I have made a 3x3x3 LED Cube Arduino Shield Kit for beginners. The next kit I’d like to do is an EL Wire Shield for Arduino or a 555 Timer Learn to Solder Kit.

BS – Final question: How did it feel to impress The President of the United States?

JH –  Really Cool. If more kids see what I did, maybe it will make them realize they could be there next year.

“I am 14. I have Asperger.”

Inizia così la breve biografia di Joey Hudy sul suo Twitter.

Ma chi è Joey Hudy?

E’ un ragazzo che, partendo dal suo motto “don’t be bored, do something” ha iniziato a costruire oggetti.

Negli Stati Uniti, dove vive, è diventato famoso nell’ambito dei makers e delle fiere Maker Faires.

[Piccola parentesi sui makers, il movimento culturale di coloro che prendono l'iniziativa e fanno qualcosa, usando le mani, cercando nuove strade per il lavoro, con talento e fantasia.

Una piccola-grande rivoluzione che ha precisi riferimenti culturali nei libri "Makers" diCory Doctorow, "L'uomo artigiano" di Richard Sennett , nella rivista Make e anche nell'evento italiano "World Wide Rome" tenutosi a Roma venerdì, di cui hanno parlato molto anche i media,  e - in Italia - "Futuro Artigiano" di Stefano Micelli, 

Anche noi, come Stefano Micelli, siamo convinti che in Italia sia negli interessi dei distretti e delle PMI artigiane porsi rispetto al movimento dei makers con un approccio di integrazione, anche alla luce della sedimentata capacità di creare eccellenza e innovazione attraverso la tecnologia e la ricerca.

Altra "keyword" importante per i makers è Arduino, il componente tecnologico inventato dall'italiano Massimo Banzi, che ha avuto la ulteriore genialità di lasciarlo open source, cioè disponibile a tutti. Ed è bello scoprire che Arduino è anche alla base delle invenzioni di Joey Hudy ].

Joey – che dalle sue invenzioni  inizia a realizzare anche dei guadagni - si descrive in modo esauriente nella pagina “about me” del suo blog, intitolato Look what Joey is Making.

E’ una descrizione che colpisce, per la lucidità con cui parla di sé, ma sempre con la parole di un ragazzo.

Moltissimi hanno parlato di lui, e tutti con grande ammirazione.

Citiamo un post per tutti: quello di Tim O’Reilly, uno dei guru globali della rete.
Ma é Riccardo Luna che nel suo articolo su Repubblica di giovedì scorso me lo ha fatto conoscere per la prima volta.

Particolarmente noto è il “Cannone sparacaramelle” anche perché ha dato al mitico Joey l’occasione di un incontro davvero notevole: quello con il presidente degli Stati Uniti Barack Obama.

In fondo al post potete vedere il video con Joey e Obama, straordinario per molti motivi.

Capirete quindi perché pensiamo che Joey abbia molto da insegnare a tutti noi che parliamo di artigianato. Questo ragazzo dimostra ciò che, nel nostro piccolo, anche noi condividiamo nel profondo da sempre: l’importanza, l’enorme valore del Fare, del costruire con le proprie mani.

Abbiamo chiesto a Joey se potevamo fargli qualche domanda, da condividere qui sul blog.

Ma prima di passare all’intervista, desideriamo ringraziare sia lui sia la sua bravissima mamma con un bel…

THANK YOU JOEY!

YOU ROCK!

-

INTERVIEW WITH JOEY HUDY

Berto Salotti - How did you start “making things”?

Joey Hudy - I don’t really remember how I got started. I just always liked making things. I really go going with the help of Elenco Electronics. They sent me electronics to learn from. They gave me my first soldering iron.

BS - What is the thing you made you like the most?

JH - The Marshmallow Cannon!

BS - ”Don’t be bored… do something” is a lovely line. how did you think of it?

JH - It really came from me! I was bored in school and I would make stuff and bring it home to my mom and dad.

BS - You must have very good techhnical skills: where and how did you get them? does it take special education to get the kind of skills that turn you into a maker?

JH - Not really. I got a lot of my skills in the past year with the help from Elenco, and working on a lot of their kits.

BS - When we heard that you’re using italian arduino controllers, well, that made us feel good! how do you like Arduino technology?

JH - I LOVE my Arduino! It’s the best, it’s very user friendly.

BS - What is the thing you would like to invent next?

JH - I have made a 3x3x3 LED Cube Arduino Shield Kit for beginners. The next kit I’d like to do is a EL Wire Shield for Arduino or a 555 Timer Learn to Solder Kit.

BS – Final question: how does it feel to impress The President of the United States?

JH - Really Cool. If more kids see what I did, maybe it will make them realize they could be there next year.

The director of Wired U.S. and author of The Long Tail and Free, guru Chris Anderson declared that Italy could become the home of Makers.

As seen in this tweet by Riccardo Luna, author among other things, wrote an excellent article yesteday, on this very argument.

He had just spoke to Chris Anderson who was embarking for Rome: where today Friday March 9^th the event World Wide Rome takes place and is dedicated to all “makers…”

“…those who take charge of their professional lives, leave the manual behind

and move toward the know-how.”

 We feel very close to the movement of “makers”, as we have said in this post, and for this type of sensitivity at the next Salone del Mobile we run, with Stefano Micelli and Stefano Maffei, an innovative and experimental project, called AnalogicoDigitale (Digital Analog).

We want to join Chris Anderson and the revolution of the “makers” but we want to do it in Brianza!

Non è nostro l’azzardo del titolo, ma dell’illustre direttore di Wired USA nonché autore di libri  (ma forse dovrei dire “teorie economiche”) come La Coda Lunga e Gratis.

E’ stato il guru Chris Anderson, infatti, a dichiarare che l’Italia può diventare la patria dei makers, come si vede da questo tweet di Riccardo Luna, autore, tra l’altro di un ottimo articolo sull’argomento, proprio oggi.

Lo ha fatto mentre partiva per Roma, dove domani 9 marzo si svolge la manifestazione World Wide Rome, quest’anno tutta dedicata ai makers, cioè a coloro che…

prendono in mano la loro vita professionale e partono (o, in molti casi, ripartono) dalla manualità, dal saper fare.

Sentiamo molto vicino il movimento dei makers, come abbiamo già detto in questo post, ed è per questo tipo di sensibilità che al prossimo Salone del Mobile ci attiveremo in una veste per noi innovativa e sperimentale, cioè quella che ci vede partecipi del progetto di Stefano Micelli e Stefano Maffei chiamato AnalogicoDigitale.

Perché noi andiamo oltre Chris Anderson, noi la rivoluzione dei makers la vogliamo fare in Brianza!