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JOTAJOTA+ porta l’intimità della casa nel retail: Colchón Exprés a Madrid
Nel cuore di Madrid, uno spazio commerciale smette di essere tale per trasformarsi in qualcosa di più personale e inatteso. Il nuovo negozio di materassi Colchón Exprés in Curtidores 32 è la dimostrazione più convincente che il retail può — e forse deve — imparare qualcosa dall’architettura domestica. Il progetto, firmato dallo studio spagnolo JOTAJOTA+, non vende semplicemente un prodotto: costruisce un’esperienza.
Una sequenza di ambienti, non un semplice showroom
L’idea alla base del progetto è tanto semplice quanto radicale: invece di disporre i materassi in file ordinate su una superficie anonima, JOTAJOTA+ ha concepito lo spazio come una successione fluida di ambienti domestici. Il visitatore non si trova di fronte a un negozio, ma a una casa — o meglio, a più case — dove ogni zona ha una propria identità, una propria luce, una propria atmosfera.
Il percorso non è obbligato. Non ci sono frecce sul pavimento, né indicazioni che guidino il cliente verso la cassa. Ogni visitatore costruisce il proprio tragitto, scoprendo progressivamente nuovi spazi, nuove configurazioni, nuovi livelli di intimità. È una strategia che mette al centro l’esperienza sensoriale e rallenta — volutamente — il ritmo dello shopping.
I tre gesti architettonici che definiscono tutto
JOTAJOTA+ articola il progetto attorno a tre elementi progettuali fondamentali, ciascuno con una funzione precisa.
Il primo è la facciata: una grande modanatura gialla combinata con una scala in lamiera crea un accesso diagonale che taglia la continuità del fronte stradale e invita all’interno con forza visiva. Non è un ingresso banale — è una soglia che prepara il visitatore a ciò che lo aspetta.
Il secondo elemento è il pavimento, pensato come un sistema bipartito: grandi piastrelle di porcellana neutre creano un fondo continuo e unitario, mentre tappeti gialli — stessa cromia della facciata — marcano i singoli ambienti domestici, identificando le diverse zone senza ricorrere a pareti o partizioni fisiche.
Il terzo gesto riguarda gli elementi sospesi: binari sinuosi e grandi tende delimitano lo spazio dall’alto, filtrano le viste, guidano il movimento e — soprattutto — creano quella dimensione di intimità che permette al cliente di provare un materasso senza sentirsi osservato. La privacy non è un ripensamento, ma una scelta progettuale consapevole.
Materiali che parlano di casa
La palette dei materiali scelti da JOTAJOTA+ per il negozio di materassi Colchón Exprés non poteva essere più coerente con la visione complessiva. Pannelli in compensato di betulla per le testiere, intonaco tirolese sulle pareti, acciaio laccato per i binari e i corrimano: un mix che oscilla tra il caldo domestico e il rigore industriale, senza mai cadere nella banalità.
Le lampade a sospensione Rice Shade di HAY completano il quadro con la loro leggerezza formale.
JOTAJOTA+: un metodo di lavoro aperto
Dietro al progetto c’è uno studio giovane — fondato nel 2021 — che ha fatto della collaborazione il proprio metodo. Il “+” nel nome non è un vezzo grafico: indica un approccio trasversale che unisce discipline diverse e competenze complementari. Jorge Gabaldón e Javier Onrubia, i due fondatori, portano in dote esperienze internazionali — dalla EPFL di Losanna alla Sapienza di Roma, dall’Università Tongji di Shanghai al settore dell’ospitalità — che si traduce in una sensibilità progettuale capace di muoversi con disinvoltura tra scale e linguaggi diversi.
Il negozio di materassi Colchón Exprés è, in questo senso, una sintesi perfetta di ciò che JOTAJOTA+ sa fare: trasformare un programma funzionale apparentemente semplice in un’architettura capace di sorprendere, di creare emozione, di restare in memoria.
Conclusione
Nel panorama del retail design contemporaneo — spesso appiattito su logiche di massima esposizione e minima sperimentazione — il lavoro di JOTAJOTA+ per Colchón Exprés si distingue come un esempio raro di rigore concettuale applicato a una scala quotidiana. La sfida era ambiziosa: convincere un cliente a rallentare, a esplorare, a sentirsi a proprio agio in uno spazio commerciale. Il risultato dimostra che, con gli strumenti giusti, è possibile.
Scheda Tecnica
Studio JOTAJOTA+
Autore Javier Onrubia, Jorge Gabaldón
Website www.jotajotamas.com
Fotografor Hiperfocal, www.hiperfocalfoto.com
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