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Demo Hotel: a Rimini il coraggio del design diventa hospitality
Sul litorale romagnolo, dove le sabbie dorate di Rimini incontrano una lunga tradizione turistica, sta per aprire un progetto che promette di ridefinire l’idea stessa di ospitalità alberghiera. Si chiama Demo Hotel – acronimo di Design Emotion – ed è il risultato del recupero di una vecchia pensione in disuso, trasformata in uno showroom permanente abitabile grazie al lavoro di quattordici studi di architettura e progettazione d’interni.
Un hub di sperimentazione per l’hotellerie
L’idea porta la firma di Mauro Santinato, presidente di Teamwork Hospitality, società di consulenza alberghiera che da anni lavora al fianco degli operatori del settore. Il concept nasce da un’intuizione maturata durante Rooms, evento fieristico ideato dalla stessa Teamwork nel 2018 e nel 2019, in cui camere d’albergo temporanee venivano progettate da architetti diversi e aperte al pubblico per soli tre giorni.
Da qui la domanda che ha dato origine a Demo Hotel: perché non trasformare quell’esperimento effimero in una struttura ricettiva vera e propria, permanente e realmente funzionante? Il risultato è un hotel che apre in estate 2021 e che si propone come laboratorio creativo per progettisti e aziende partner, un progetto che – nelle parole di Santinato – rappresenta “un messaggio forte non solo per la città ma per tutto il settore alberghiero”, in un momento in cui il rinnovamento dell’ospitalità è quanto mai necessario.
Il progetto ha coinvolto quattordici studi di architettura specializzati in hospitality e novanta aziende partner, in una struttura interamente non gestita che ha richiesto alle tecnologie coinvolte il massimo delle proprie potenzialità, unendo ricerca estetica, semplicità d’uso e un’attenzione al dettaglio spinta fino alle logistiche di cantiere, particolarmente complesse.
Identità visiva: un brand che si compone e ricompone
La direzione creativa del brand e della visual identity è stata affidata allo studio di comunicazione Santacroce DDC. Paolo Santacroce racconta la scelta di un’identità capace di raccontare il carattere dinamico e mai definitivo del progetto, “un brand in grado di comporsi e ricomporsi, capace di comunicare anche per sottrazione“. Il colore diventa così il vero linguaggio delle parti comuni, filo conduttore che accompagna l’ospite lungo tutto il percorso all’interno della struttura.
Le aree comuni del Demo Hotel: industrial, pop e teatrale
Gli esterni e gli spazi condivisi al piano terra sono firmati dallo studio CaberlonCaroppi, che ha ideato un concept – intitolato Cerco l’estate tutto l’anno – costruito sul colore, con ogni piano caratterizzato da una tonalità differente. L’ispirazione dichiarata è industrial, con riferimenti ai nuovi hub creativi e agli ambienti business e co-working contemporanei, filtrati attraverso una nota decisamente pop e Déco: balaustre in vetro colorato e una sorprendente carta da parati per esterni con motivo a mattoni fuori scala completano una facciata pensata per diventare un vero e proprio landmark urbano. Il progetto del verde è firmato iProgettisti, mentre il disegno luci degli spazi esterni porta la firma di Chiara Tabellini (Ligh8Space), che ha coordinato anche le scelte illuminotecniche dell’intero edificio.
Un capitolo a parte meritano i bagni comuni, firmati da Laura Verdi – anche coordinatrice artistica dell’intero progetto – con il nome evocativo di Drama: un omaggio alle eroine dell’opera lirica italiana, da Verdi a Puccini, richiamate da motivi decorativi differenti su pareti rivestite in wallpaper.
Il percorso d’accesso, un corridoio giocato su buio e tagli di luce, diventa un vero preludio scenografico che si apre come dietro un sipario teatrale, accompagnato da una playlist con le arie più celebri e da un magic mirror capace di restituire immagini evocative.
Accanto ai bagni, lo studio Ovre.design firma Spin the Wheel, lavanderia e spogliatoio per gli ospiti in un tripudio di ceramica bianca e nera, pensato – spiegano Giulia Del Piano e Corrado Conti – per trasformare uno spazio di servizio in un luogo che invita a tornare.
Le nove suite al Demo Hotel: un viaggio piano per piano
Il cuore del progetto sono le nove suite distribuite su quattro piani, ciascuna con una propria identità narrativa.
Al primo piano del Demo Hotel troviamo Circle Room di Silvia Ticchi, spazio fluido senza barriere fisiche, con tendaggi al posto delle porte e un linguaggio formale costruito sul cerchio, in chiave casual e vagamente retrò; accanto, SMOOVE!! dello studio FDA Fiorini D’Amico Architetti alterna le dotazioni di una camera d’hotel contemporanea a una zona attrezzata per sport e benessere psicofisico.
Il secondo piano ospita Una vita da (A)mare dello studio Galimberti, suite dai colori mediterranei – ottanio e sabbia – con un interior volutamente neutro e personalizzabile; Colour Episodes di Hub48, dove il colore definisce volumi e superfici fluide; e In a Light Wave di Fragment Hospitality, suite completamente accessibile progettata con la consulenza di Roberto Vitali (Village for All), dotata di bagno con doppio lavabo a diverse altezze e area wellness dedicata.
Al terzo piano del Demo Hotel si trovano Just Like Home di Contract Lab, suite multifunzione e ibrida tra living, ufficio e zona notte; Tropicana Club di Rizoma Architetture, un’esplosione pop tra materiali industrial e tonalità accese, con kitchenette a vista come un vero angolo bar; e Into the Cloud dello Studio Vannucchi, un invito alla leggerezza espresso in un format volutamente ripetibile.
Chiude il percorso, al quarto piano, la penthouse Sea Suite dello Studio Bizzarro: i colori del mare per un’esperienza multisensoriale fatta di luce, texture e profumi, con un’ampia terrazza che dissolve il confine tra interno ed esterno, una kitchenette a scomparsa e una doccia multisensoriale nella zona notte.
Perché Demo Hotel interessa (anche) agli addetti ai lavori
Al di là dell’esperienza per l’ospite, Demo Hotel si propone come un caso studio per il settore: un luogo dove architetti e aziende produttrici possono testare soluzioni, materiali e tecnologie in un contesto reale e non solo espositivo. È un modello che ribalta la logica della fiera temporanea trasformandola in un format permanente, replicabile e osservabile nel tempo — un unicum, secondo i promotori, nel panorama italiano dell’hospitality.
Scheda progetto
- Location: Via Giovanni delle Bande Nere 20, 47921 Rimini (RN)
- Promotore: Mauro Santinato, Teamwork Hospitality
- Project management: Filippo Covili Faggioli, Marco Pignocchi
- Coordinamento e direzione artistica: Laura Verdi
- Corporate identity: Santacroce DDC
- Studi coinvolti: CaberlonCaroppi, iProgettisti, Ligh8Space, Silvia Ticchi, FDA Fiorini D’Amico Architetti, Studio Galimberti, Hub48, Fragment Hospitality, Contract Lab, Rizoma Architetture, Studio Vannucchi, Studio Bizzarro, Ovre.design
- Apertura: estate 2021
- Sito web: www.demohotel.space
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